Yayımlanma Tarihi: 27 Ekim, 2023 | Skydo
Pazarlama hedeflerine ulaşmasını sağlayan kampanyaları tam olarak nasıl oluşturduklarını Google'ın kendi pazarlama uzmanlarından öğrenin. Bu rehber sayesinde, Google'ın tüm reklamcılık kampanyaları için medya stratejisini yöneten Media Lab ekibinin pazarlama çalışmalarını yakından inceleyebilirsiniz. Medya rehberinde, ekibin tam olarak hangi Google reklam ürünlerini hangi sırada kullandığını paylaşıyoruz. Ekip bu ürünleri bilinirliği, talep ve müşteri yaratmayı, online satışları, offline satışları ve uygulama indirmelerini artırmak amacıyla kullanıyor.
3 Adımda Yeni Müşteri Kazanımına İvme KatmakE-ticaret hiç olmadığı kadar hayatlarımızın içerisinde. Dijital platformlarda daha fazla vakit geçirdikçe daha çok alışveriş yapılıyor; tüketicilerin sorunsuz deneyim talepleri hızla artıyordu.
Kullanıcının alışveriş yolculuğunda hangi kanaldan satın alma işlemini tamamladığından bağımsız, online temas noktalarının önemi hızla arttı ve artmaya da devam ediyor.
Bu süreçte artan rekabette en uygun maliyetle yeni ve satın alma potansiyeli yüksek kullanıcıya ulaşabilmek zorlaşmaya başladı.
Birçok büyük perakendecide de olduğu gibi, müşterilerimiz pandemi sırasında göz atmak, satın almak ve bağlantı kurmak için giderek daha fazla mobil cihazlara yöneldi. Mobil cihazlara öncelik veren bir dünyada marka sadakatini artırmak kolay değil. Mobilde güçlü bir temele sahip olmak, müşterilerle ilgili bilgileri hızla toplamamıza ve bunlara gerçek zamanlı olarak yanıt vermemize olanak sağladı.
Google’ın yeni ürünlerinden olan Akıllı Alışveriş kampanyaları için yeni müşteri dönüşüm hedefi, Akıllı Alışveriş kampanyalarımızı sadece satış değil yeni kullanıcı kazanımı için de kullanmamızı mümkün kılıyordu.
Yeni müşteri edinme hedefine etkinleştirdikten sonra her yeni müşteri için dönüşüm değeri belirlendi.İlk olarak Google Ads’in geçmiş kampanya verilerimizi inceleyerek önerdiği yeni müşteri dönüşüm değerini kampanyalarımızda kullanıldı. Bu değer, yeni müşteriler kazanmak için daha güçlü bir teklif vermek isteyip istemediğimize bağlı olarak daha sonraki dönemlerde de uyarlandı.
Karışık bir ekosistemde, kullanıcı talep ve geçmiş davranışlarından beslenen her niyet sinyalinin gerçek zamanlı otomasyona dönüştüğü alışveriş ağı reklamcılığı büyük bir dijital evren oluşturuyor.
Her niyet sinyaliyle gelişen makine öğrenimi ve gerçek zamanlı otomasyon, daha geniş kitlelere ulaşmamızı sağlarken hem üye havuzumuzu hem de gelirimizi artırmamıza olanak sağladı.
Bu yeni kampanya modeliyle birlikte yeni sunulan otomasyon araçlarının her zamankinden daha hızlı somut iş performansı sunduğunu fark ettik.